El primer paso para tomar decisiones correctas basadas en datos, es tener buenos datos, datos de calidad, consistentes. Y una de las principales funcionalidades que vamos a ajustar en Google Analytics para conseguirlo es los filtros de datos que nos permiten disponer de datos de mejor calidad, más consolidados y enriquecidos.
Qué son los filtros en Google Analytics
Un filtro en Google Analytics es una condición que se aplica a una o varias Vistas para seleccionar o transformar los datos que se recogen en ella. Tratamos los datos.
En cuanto a filtrar datos según una o varias condiciones, el resultado es el mismo que si aplicamos un segmento. La diferencia es que el segmento podemos quitarlo y recuperar todos los datos; en el caso del filtro, una vez aplicado, no hay marcha atrás.
Mirándolo en el gráfico que refleja el flujo de procesamiento de datos de Google Analytics, el filtro se aplica en el Processing o Tratamiento de los datos, mientras que el segmento se usa en el Reporting o Informe.
Es decir, los filtros se aplican en la fase de proceso o tratamiento de datos, lo que significa que la información que se deshecha ya no se puede recuperar en las vistas que tienen el filtro. Y el orden en el que se aplican diferentes filtros, importa.
Por eso es imprescindible crear en cada propiedad de Google Analytics una Vista de Copia de Seguridad con todos los datos en crudo, para tenerlos disponibles si es necesario.
Además de una vista de copia de seguridad o datos en crudo, también es muy útil disponer una vista de pruebas, para probar los filtros antes de aplicarlos a las vistas que nos interesan.
Podemos crear filtros en la columna de Cuenta y luego aplicarlos a las vistas que queramos, o dada una vista seleccionada, crear o aplicar filtros pero sólo para esa vista.
Para qué sirven los filtros de datos en Google Analytics
Los filtros de datos en Google Analytics tienen varias funciones, sirven para disponer de:
Datos de mejor calidad
Los filtros de exclusión de tráfico interno sirven para que la herramienta no cuente las visitas desde la oficina de la empresa o las de terceros que le prestan servicios en relación con su web.
Otro ejemplo de filtro para asegurar la calidad de los datos es el de hostname para evitar ghost spam: robots que envían spam directamente a tu cuenta de analytics sin pasar por tu web.
Datos más consolidados
Un filtro de búsqueda y reemplazo sirve para facilitar el análisis e interpretación de los mismos, por ejemplo, para unificar las múltiples formas en que facebook aparece como fuente(m.facebook.com, facebook.com, l.facebook.com), en un único ‘facebook’:
También aplicamos un filtro para agrupar urls de producto o categoría de producto, por ejemplo si tenemos una url diferente de una prenda para cada talla y color.
Además, si tenemos urls con muchos % y ? podemos utilizar filtros para convertirlas en más amigables para leer y trabajar con ellas.
Datos segmentados
Según la persona que va a utilizar los datos, interesa tener una Vista sólo con los datos de un país o canal determinado, por ejemplo. Así la responsable SEO dispondrá de una Vista específica de los datos de las visitas que lleguen por el canal Organic Search.
Otro ejemplo es si tienes una aplicación móvil, puedes tener una vista para cada sistema operativo principal: Vista Android y Vista IOS.
Datos enriquecidos
Hay filtros que mejoran la información que nos proporcionan los datos, como el filtro que asocia a las visitas SEO con keyword (not provided) a cada landing; de esta forma en la dimensión Keyword aparece NP- página de destino.
Tipos de filtros y pasos para crearlos
Los filtros se crean en la zona de Administración de Google Analytics en la columna de Cuenta o en la de una Vista en particular. La única diferencia entre crearlo en una u otra columna es que si se crea en una vista ya se le aplica el filtro y si se crea en la cuenta hay que elegir a qué vistas aplicarlo.
Para crear filtros tenemos dos opciones: filtros predefinidos o filtros personalizados.
Filtros predefinidos
El filtro predefinido más básico es excluir el tráfico interno y sirve para que GA no incluya en sus datos las visitas que se hacen desde la empresa o sus colaboradores, agencias, soporte, etc
Otro filtro básico es asegurarnos de que los datos recogen el tráfico sólo a nuestra web y no a otra. ¿Cómo puede ocurrir esto?, pues desde un error de baile de números con el ID de seguimiento, a que a alguien le haya gustado el diseño de nuestro sitio y nos haya copiado todo el código de la página, incluido el de GA. Este filtro también excluye el ‘ghost spam’ que envía datos directamente a Google Analytics sin haber visitado tu sitio web.
Para crear un filtro predefinido utilizamos las condiciones y los operadores que aparecen en los desplegables.
Así, si tu oficina tiene la IP 71.251.25.107, construyes el filtro de exclusión de tráfico interno:
Excluye tráfico de la oficina
Excluir – tráfico de las direcciones IP – que son iguales a – 71.251.25.107
Filtros personalizados
Estos filtros se construyen en una de las 6 categorías generales definiendo condiciones para un Campo del Filtro.
Las categorías u operadores son:
Excluir: filtro que desecha los datos que cumplen la condición que establezcamos con el campo de filtro
Incluir: filtro que incluye sólo los datos que cumplen la condición que establezcamos con el campo de filtro
Minúsculas: filtro que convierte en minúsculas las letras incluidas en los datos que cumplen la condición que establezcamos con el campo de filtro
Mayúsculas: filtro que convierte en mayúsculas las letras incluidas en los datos que cumplen la condición que establezcamos con el campo de filtro
Buscar y reemplazar: busca un elemento o elementos y lo sustituye por otro en el campo de filtro seleccionado. Puede funcionar con expresiones regulares.
Opciones avanzadas:combina diferentes elementos de uno o dos campos con diferentes campos de filtro. Funciona con expresiones regulares.
5 filtros personalizados en Google Analytics muy útiles
Filtro para crear una Vista SEO: sólo tráfico orgánico
Aunque parezca muy obvio, el primer filtro a aplicar para tener una Vista SEO es que sólo se incluya tráfico de tipo orgánico.
Filtro personalizado-> Incluir
Filter Field> Campaign Medium
Filter Pattern> organic
Filtro para Vista SEO, desglose del buscador
Desglosa las visitas SEO por idioma de configuración del buscador Google, recogiéndolo como fuente.
Y pasamos de ver los datos así:
A una granularidad más fina:
Con este filtro el informe muestra desde qué buscador de google llega exactamente la visita. Es muy interesante si tu público objetivo es multiregión, para trabajar bien el posicionamiento en cada uno. Aún más si se trata, por ejemplo, de responsables de negocios que viajan a menudo, o turistas que pueden contratar tus servicios tanto desde su casa como desde el destino, ya que la ubicación geográfica no es determinante.
Filtro personalizado-> Opciones avanzadas
Campo A -> Extracto A
Medio de la campaña: organic
Campo B -> Extracto B
Referencia: ^https?://.*\.google\.([^/]+)/.*
Enviar resultados a -> Constructor
google.$B1
Campo A es obligatorio
Campo B es obligatorio
Sobreescribir campo de salida
Filtro para Vista SEO: esquivando (not provided)
Con este filtro no vas a conseguir ver esas keywords que Google nos oculta bajo el (not provided), pero sí te va a ser muy útil para seguir un modelo landing-centrista, Iñaki Huerta lo explica muy claro en este post
Aplicando este filtro asociamos el (not provided) a la landing correspondiente. Es verdad que esto no te va a mostrar las keywords ocultas tras ese (not provided), pero te proporciona más información y te ayuda a entender a dónde va tu tráfico orgánico.
Filtro personalizado-> Opciones avanzadas
Campo A -> Extracto A
Nombre de la campaña: (not provided)
Campo B -> Extracto B
URI de la solicitud: (.*)
Enviar resultados a -> Constructor
NP-$B1
Campo A es obligatorio
Campo B es obligatorio
Sobreescribir campo de salida
Filtro para Unificar Fuentes
A menudo una misma fuente de referencia aparece con diferentes nombres en los informes de Google Analytics, lo que dificulta la comprensión rápida de los datos que estamos mirando. Esto ocurre, por ejemplo al utilizar herramientas para programar contenido como Buffer o Hootsuite que etiquetan los enlaces automáticamente y según su criterio.
Si miras tus fuentes de Referral, vas a ver diferentes tipos de facebook, dependiendo de si la visita llega desde un ordenador, un móvil y además si se ha enlazado desde un link shim o no.
Esta diferenciación no nos aporta gran cosa a la hora de analizar los datos de nuestro sitio web y sí dificulta su comprensión. Así que utilizamos un filtro tipo Buscar y reemplazar para agrupar y unificar la fuente. Utilizamos expresiones regulares y evitamos enumerar todas las posibles variaciones de facebook.com
Filtro personalizado-> Buscar y reemplazar
Campo del filtro
Fuente de la campaña
Cadena de búsqueda
.*facebook.*
Reemplazar cadena
Filtro para añadir el hostname a la URI de la página
En Google Analytics las URLs de tu web se muestran sin el nombre de dominio. Por eso, si tu web tiene subdominios, para ver en los informes de páginas a cuál corresponde cada una tienes que seleccionar ‘nombre de host’ como dimensión secundaria. Esto se hace pesado cuando haces varias consultas, o filtros.
Para evitarlo, aplicamos un filtro que incluya el nombre de host delante:
Filtro personalizado-> Opciones avanzadas
Campo A -> Extracto A
Nombre del host: (.*)
Campo B -> Extracto B
URI de la solicitud: (.*)
Enviar resultados a -> Constructor
$A1$B1
Campo A es obligatorio
Campo B es obligatorio
Sobreescribir campo de salida
Un par de enlaces para ampliar el tema:
http://blog.ikhuerta.com/15-filtros-avanzados-para-google-analytics
https://www.lunametrics.com/blog/2015/12/10/basic-google-analytics-filters/
Buenos días,
He incluido el filtro de excluir la IP pero Analytics sigue leyendo mi IP y no entiendo muy bien como comprobar que funciona.
Gracias
Hola Enzo,
Gracias por tu paciencia.
Comprueba que Analytics no registra tu visita, viendo si apareces o no en el apartado de Tiempo real de la Vista filtrada.
Saludos,
Guio
Otro sí, digo:
Me retracto de haber afirmado (en mi anterior comentario) que…»el filtro predefinido – por mi ip – no funciona»… (o algo así, je).
Resulta que, buscando más info me encontré con el siguiente tutorial; https://youtu.be/GDm3M5GTz7k
Y, como podrás ver, el problema no es el filtro sino… las cookies, je!
Efectivamente, lo probé (como indican en el vídeo) en modo incógnito y… funcionó, je!
Bueno, nada. Eso.
Saludos!
Hola Francisco,
Disculpa que haya tardado esta eternidad en contestarte; ya ves que tenía el blog bastante abandonado. Lo urgente se antepone a lo importante y pasa esto. Pero a partir de este año esto va a mejorar, sí o sí.
Me alegro que finalmente funcionara el filtro de exclusión de Ip y muchas gracias por avisarme del gazapo del Filtro SEO, ya está corregido. Como muy bien habías visto, hay que seleccionar ‘Incluir’.
Saludos,
Guio
Hola: Gracias x la info.
Solo 2(dos) «temitas»;
1) El filtro predefinido p/excluir mi IP no me funciona. Tienes algún otro?
2) En el 1er. filtro personalizado, cuando mencionas los datos dice …»Filtro personalizado-> Excluir»…
Pero, en el ejemplo propiamente dicho, tienes marcado…
…»Include»… (Incluir)
Yo, por las dudas y, siguiendo la «lógica» cargué este último. Es correcto?
3) Tengo mi ID de Analityc, «metido» con el plugin «Google Tag Manager for WordPress» y, unas cuantas etiquetas ya instaladas en GTM + varios Objetivos (derivados de dichos eventos) en Analitycs. Ergo y, en cuanto a esto…
3.1) Es posible encontrar una forma de filtrar mi IP sin realizar algo como lo que, pude ver aquí?…
https://carloseo.com/es/como-filtrar-el-trafico-interno-en-google-analytics/
(Nota: Intenté los 1ros. 2 métodos y, no me funcionó y, en cuanto al 3ro., no sé si conviene cargar otra etiqueta más).
Desde ya, muchas gracias.
Saludos.
PD: No obstante lo anterior, ya apliqué Todos Tus filtros pero, como recién estoy creando mi sitio (y el mismo está con «no index, no follox») los únicos «resultados» que tengo, son los «míos», je!. Por eso te comento que, en el artículo, verás un método que, hasta ahora, es el único efectivo y que, consiste en filtrar por el Proveedor ISP pero, precisamente, esto anula Toda posibilidad de registro, incluyendo los provenientes de mi pc en modo «Ventana de Incógnito» que, es lo que uso para probar y, en consecuencia, tampoco me sirve pues, no vería si, están funcionando las pruebas que hago.